近年來，
文旅古鎮(zhèn)受到游客的歡迎，人們?cè)诼糜蔚倪^程中更加追求獨(dú)特的文化體驗(yàn)，自帶文化底蘊(yùn)的古鎮(zhèn)具有較大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告（2019）》，文化類景區(qū)持續(xù)升溫，超過90%的游客參加了文化活動(dòng)，可見“文化”在旅游當(dāng)中的分量越來越重。未來，文旅古鎮(zhèn)應(yīng)朝著定位差異化、商業(yè)適度化、功能復(fù)合化的方向發(fā)展。
1、定位要差異化
文旅古鎮(zhèn)要重點(diǎn)打造具有獨(dú)特性的核心景觀和文化體驗(yàn)，從而抓住游客的“心智”，這就需要深入研究和挖掘當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)、文化等資源，引入或嫁接與當(dāng)?shù)毓采l(fā)展的當(dāng)代元素，并在此基礎(chǔ)提煉出核心賣點(diǎn)。比如江南古鎮(zhèn)中名鎮(zhèn)眾多，烏鎮(zhèn)得益于戲劇節(jié)和互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的加持，逐漸成為大家眼中較具藝術(shù)感和科技感的江南古鎮(zhèn)。
2、商業(yè)要適度化
商業(yè)化是古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的必然選擇，否則也無法滿足游客的基本旅游需求，但商業(yè)的整體規(guī)模、空間布局和業(yè)態(tài)選擇上應(yīng)做到規(guī)模適度、分區(qū)合理和彰顯特色。商業(yè)整體規(guī)模應(yīng)與古鎮(zhèn)體量和游客數(shù)量相匹配，空間布局上應(yīng)做到動(dòng)靜相對(duì)分離和互補(bǔ)業(yè)態(tài)相鄰，業(yè)態(tài)選擇上要體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，避?ldquo;到處都是假古董，滿街都是臭豆腐”的現(xiàn)象。比如華僑城進(jìn)駐后對(duì)安仁古鎮(zhèn)老街進(jìn)行了商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整，非遺油紙傘博物館、非遺手工藝油紙傘鋪等特色文創(chuàng)商鋪隨處可見。
3、功能要復(fù)合化
文旅古鎮(zhèn)要從“逛吃”的觀光模式向全方位體驗(yàn)的休閑度假模式進(jìn)化，從不過夜的模式向“二日游、三日游”轉(zhuǎn)變，這就需要打造能留住游客過夜的體驗(yàn)項(xiàng)目。比如彝人古鎮(zhèn)打造的“天天火把節(jié)，夜夜長(zhǎng)桌宴”體驗(yàn)，就給了游客留宿古鎮(zhèn)的充分理由。
總之，隨著游客需求的升級(jí)，即便是明星烏鎮(zhèn)近兩年也面臨游客數(shù)量的回調(diào)，如果不與游客共成長(zhǎng)，沒有誰能一勞永逸。當(dāng)前，文旅古鎮(zhèn)已經(jīng)站在了從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，無論是政府主導(dǎo)還是市場(chǎng)主導(dǎo)的開發(fā)，無論是原有的還是新建的古鎮(zhèn)，都要在景觀、文化和運(yùn)營(yíng)上花心思下氣力，并朝著定位差異化、商業(yè)適度化、功能復(fù)合化的方向發(fā)展。
